“2023年中国的经济增长，几乎绝大部分来自于消费。虽然我们时常听到有人在讲消费降级，但中国的社会消费品零售总额，在2023年仍然可能会贡献6%-7%或以上的增长。”近日，在懒熊体育·第八届体育产业嘉年华活动上，峰瑞资本创始合伙人李丰分享说。
他指出，2023年中国的服务行业即接触性消费行业，贡献了中国消费单项的百分之十几的增长。所以说，中国2023年GDP的增长，主要由消费品和服务这两个项目的增长所贡献，且这两个项目中服务贡献了更大的增量，这也是符合中国经济结构调整的。
消费行业对中国经济的增长贡献了重要力量，回望过去一年，中国消费市场也出现许多典型消费现象。比如“买不到票的演唱会”“瑞幸涅槃重生”“东方树叶赢得市场”“泼天的富贵轮到了哈尔滨”等。
以最新的哈尔滨旅游爆火为例，李丰从消费投资人的角度分享了自己的看法。他表示，如果从营销行业角度观察，中国从四五年前进入到另一个阶段：对于体验和情感的付费，都远超过对于纯粹品牌、对于知名度和让别人看起来觉得好的这种类型的付费。这已经成为了中国的消费趋势之一，也可能是哈尔滨此次能够爆火的原因之一。
在本次活动上，李丰还分享了对中国独特消费创新机会的观察，以及对未来五到十年影响中国消费变量的判断。
捕捉中国独特的消费创新机会
峰瑞资本成立于2015年，机构专注于投资消费及TMT、高科技、生物医药三大投资方向，投资组合中不仅有三只松鼠、奇富科技、Uber Global、Unity等上市公司，还有许多具备高成长性的创新企业，包括清陶能源、炎明生物、晶泰科技、芯翼信息科技、蓝晶微生物、三顿半等。
李丰以峰瑞资本所投的体育消费项目为例，谈到中国独特的消费创新机会。2022年，峰瑞资本出手投资了体育项目SPEEDIANCE速境。
据了解，SPEEDIANCE速境的诞生跟电机在中国的发展相关。如今，中国电机已经成为全世界性价比最好的电机。区别于使用物理重量的传统健身产品，SPEEDIANCE速境推出的家庭健身产品通过直驱电机实现数字重量。其产品具有，空间占用小、训练智能化、平台社交化等特点。2023年，公司在国内和国外销量都超出了预期。
李丰认为，SPEEDIANCE速境能够快速发展的主要原因在于，首先电机做到了价格便宜、性能靠谱；第二，完全实现了数字化；第三完全的个性化；第四，实现了人力成本的节省，不用时刻需要有教练来保护。
他同时指出，中国独特的消费创新机会在于，首先，新基建、仓储、物流体系、线上支付、新内容平台等，带来了丰富的底层基础设施。然后，中国积累了很强的具有性价比的产业链，加上前沿科技的结合，能够创造出许多不同类型的新供给，满足消费市场的新需求。由此，新能源车、特医食品、智能手机、扫地机器人等新物种不断出现，并且逐渐实现全球化，这些新科技消费品的代表们都大概经历了这样的发展过程。
未来五到十年，影响中国消费的重要变量
最后，李丰还分享了对未来五到十年影响中国消费变量的判断。他认为，首先，经过过去十多年的发展，中国常住人口城镇化率大约是65%，但同时，户籍人口城市化率只有45%。这意味着，大概有三分之一的人常驻城市，他们在城市里工作生活，却不是所在城市的户口。
随着户籍制度的逐步改革，户籍人口城市化率会得到提高，这些新的户籍人口围绕城市公共资源的消耗、享受会出现变化，也意味着他们的生活方式在发生改变。
第二，依据不同的统计口径，中国农村劳动力在劳动力统计当中占25%，但是中国农业只占中国GDP的不到10%，这个数字还在持续下降。这些劳动力最后去到哪里、居住到哪里、消费在哪里，是另外中长期影响中国消费的变量。
第三，关于振兴下沉市场。大部分农村人口是没有财产性收入的，而过去几年，已经有了非常多的政策促进农村宅基地和农村耕地依次进行流转，这些措施可以让农民有财产性收入。
“这三事情涉及几亿人的收入变化，这些有了收入变化的人群最终会选择在哪里居住、生活，在哪里结婚、买房和消费，大概会是影响中国未来五到十年的比较大的消费变量。”李丰说。
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